Компания «ОЛИТА»

Реклама на сувенирах благоприятно воспринимается окружающими, не вызывает раздражения и имеет большую продолжительность действия. Сам факт дарения и получения подарков вызывает положительные эмоции и способствует созданию благоприятной атмосферы для делового общения.

Индустрия рекламных сувениров зародилась в США в 1845 г. Именно тогда неизвестный коммивояжер страховой компании снабдил свои рекламные карточки календарным блоком. К 1900 г. в качестве рекламных сувениров применялись даже лошадиные попоны, тенты для автофургонов и деревянные щупы для измерения уровня бензина. Ряд сувениров того периода, такие как линейки и карандаши, широко используются и сегодня.

Классические бизнес-сувениры — это, по сути, подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны, ссылку на сайт в Интернете. В развитых странах процесс преподношения сувениров, благодаря своей многолетней истории, уже давно строго регламентирован — что, кому, когда и как дарить.

В Беларуси деловые сувениры не диковинка, потребители быстро учатся выбирать, дарить и получать такие подарки. Несколько лет назад сувенирную продукцию со своим логотипом заказывали в основном крупные компании, теперь к изготовителям сувенирной продукции обращаются клиенты самого разного уровня.

Обычно рекламные сувениры делят на три основные категории: полиграфическая продукция, изделия с надпечаткой и деловые подарки или подарки для ответственных работников (представительская продукция).

Полиграфическая продукция: множество видов календарей, плакаты, открытки, закладки для книг, ежедневники, записные книжки и т.п. 

Изделия с надпечаткой: включают в себя промоушн-сувениры, которые раздаются в больших количествах на  массовых мероприятиях  и бизнес-сувениры — ручки, зажигалки, брелки, значки, кружки, пепельницы, футболки и многое другое.

Представительская продукция: дорогие зажигалки и ручки, часы,  VIP-наборы из кожи, дерева, металла. Подчеркивают престиж компании и рассчитаны на деловых партнеров.

Для изготовления  сувениров используется  множество  материалов — ткани, пластики, металл, бумага, резина, оргстекло, поликарбонат, дерево, кожа и многое другое. Ограничить это разнообразие могут только фантазия и технологии изготовления.

Когда, наконец, принято решение о необходимости вести продвижение своего бренда, используя сувенирную продукцию, возникает вопрос: должны ли быть сувениры одинаковые для всех или стоит подумать о разнообразии подходов к клиентам и партнерам. Естественно, авторская сувенирная продукция обладает  рядом преимуществ по сравнению с серийной:

Безусловно, такие сувениры стоят дороже традиционных, но применение гибких технологий позволяет свести разницу в цене практически только к стоимости разработки и затратам на изготовление шаблона. Недостаток авторских сувениров – ограниченные тиражи. Ручной труд, присущий гибким и недорогим технологиям, не позволяет без ущерба качеству производить в сжатые сроки большое количество продукции. Зато небольшие тиражи гарантируют неповторимость сувенира.

Многократное применение технологической оснастки при изготовлении серии различных авторских сувениров с использованием одного и того же изобразительного элемента всегда значительно снижает стоимость изделия.
Над созданием авторских сувениров работают ювелиры, керамисты, мастера по обработке дерева, камня, стекла, кожи и т.д. Поэтому каждый сувенир несет в себе тепло человеческих рук, что выгодно отличает его от массовых серийных изделий, хотя и не может составить им конкуренцию.

Авторские сувениры служат дополнением к программе рекламных сувениров, обогащают ее, придают ей ярко выраженную индивидуальность. Они особенно хорошо работают в тех случаях, когда традиционный подход не может обеспечить максимально высокого результата. Например, при проведении РR-акций только авторский сувенир может наиболее точно отразить общую креативную концепцию.

Необходимо помнить, что при печати сувенирной продукции себестоимость 1 экземпляра падает при увеличении тиража.  Выгоднее заказать сразу большой тираж, чем допечатывать мелкими партиями по мере необходимости.